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文章摘要:鸿运游戏厅,一二博国际赌城,仙识一探自己 火镜我记得。

       近日在广州乘坐地铁二号线的乘客们惊奇地发现:在进入车厢的瞬间,他们仿佛是穿越到了另一个次元:某次江湖“武林大赛”现场。

 

地铁车厢的车身四周、车厢顶都被风味江湖“承包”,每个部分既可以单独形成画面,也可以连在一起欣赏,变成一个完整的故事。而故事的主角就是拥有400年历史的品牌——致美斋!

 

致美斋!是那个深受妈妈们喜爱的传统调味品品牌致美斋吗?它什么时候变得这么潮,这么酷了?作为一家拥有400年历史的品牌,致美斋将其传统特色和现在流行的“国潮”有机结合,为受众呈现了一场与众不同的穿越体验。

传统品牌营销新考:如何强化与年轻人的沟通?

传承400年的非遗技艺、具有浓厚历史沉淀的调味品品牌,致美斋一直在用户心中享有其名,占有其位;在营销方式多变而新招迭出的今天,致美斋也在不断的更新营销方式与年轻一代互动,受到了更多年轻人的喜爱与追捧。

作为广东老字号品牌,致美斋一直是消费者日常三餐饮食中的“幕后英雄”,近年来致美斋更是发力于在年轻群体中的推广,为老字号品牌传承发展做出了有效积极的推广动用。

 

致美斋传统的设计风格

如何在秉持和彰显品牌自身悠久历史的前提下,快速吸引年轻人的目光,同时打造一个全新的、年轻化的品牌形象?

国潮+沉浸式体验

“国潮”与年轻人沟通互动

在这个连热搜榜一天都要更新好几遍的时代,所有的品牌都要突破自己的舒适区。因为只有让传播和消费的主力军——年轻人群体看到自己、了解自己,才能赢得未来更大的市场。 这次致美斋很好地利用品牌“400年历史”作为切入点,用“国潮”撬动年轻市场,让人们仿佛穿越到了400年前的明朝,并巧妙的结合了致美斋的产品特性和品牌历史,用一本“传味秘籍”突出致美斋对自身“南派酱宗”地位的定位,讲述了一场属于致美斋的“风味江湖传奇”。

 

此次致美斋传播主kv

 

另外,“佟香玉、紧衣卫、真香公子”等谐音梗名字的出现也给故事和画面增添了诙谐的效果,严肃的“武林大赛”和新趣的选手们的混合搭配,正中了那些喜欢国潮元素的年轻人们的记忆点,也让整个画面有了极强的故事感。

“沉浸式体验”和年轻人互动

地铁营销凭借着“高密度的人群曝光量”和“沉浸式的线下体验”,成为了近两年大火的营销方式。这次致美斋就很好地利用了地铁本身较为封闭的特点,采用了“沉浸式场景”策略,让这种营销方式用天生自带的“穿越感”为消费者“讲故事”,将品牌理念和调性更好地传递给消费者。   同时,为了持续这种沉浸体验,致美斋还搭配了线上的传播渠道,整合优质资源,全面打造致美斋“国潮”形象,提高年轻群体对品牌的关注和认知。

曝光量激增,受众不再是单一群体

致美斋的地铁营销,将传统和创新通过“国潮”的方式巧妙地融合在了一起,让品牌形象在年轻化上迈出了一大步;并利用这种“短时间广覆盖”的集中爆发式营销活动主动造势、制造话题,成功引起了年轻群体的关注。   广告投放期间,致美斋的“风味江湖”获取了千万级别的曝光量,吸引当地媒体争先报道,受众自发传播。京东旗舰店、天猫旗舰店的PV和UV数据喜人,也为未来即将到来的“双11”大促做好了铺垫。老字号如何打破固有的传统“中老年人品牌”的印象、吸引年轻消费者对于品牌的关注与互动,并利用年轻群体的传播优势扩大了潜在的消费群体、为未来的品牌风格提供更多发展路径——致美斋为我们做出了一个很好的营销范例。   此次致美斋就大胆地走出了自己的舒适区,让更多的年轻人认识了这位“南派酱宗”,挖掘出了更大的潜在市场,也为品牌后续的活动提供了更多的可能。

 

致美斋:用“国潮”唤醒传统品牌的“风味江湖”的版权归作者所有,鸿运游戏厅:没有作者本人的书面许可任何人不得转载或使用其中整体或任何部分内容。打印菜谱

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